-
'Virkelig flotte plakater. Kvaliteten er fantastisk, og vi fik dem meget hurtigt!'
-
'En butik, man bare er nødt til at besøge. Kæmpe udvalg af plakater. Vi brugte mere end en time derinde!'
-
'Perfekt sted at finde en gave. Priserne er rigtig gode, og de pakker den fint ind på stedet.'
Om kunstneren
Det løftede glas gør en vermouthreklame til en forestilling – en forvandling, der er central for Leonetto Cappiello og hans tilgang til reklame. Han blev født i Livorno, flyttede til Paris i 1898 og leverede karikaturer til blandt andet Le Rire, før han slog sit navn fast som plakatkunstner. Hans berømte reklame for Chocolat Klaus fra 1903 brugte en grøn hest til at gøre mærket genkendeligt. Her viderefører reklamen for italiensk vermouth hans forkærlighed for det spektakulære i en opgave for Contratto. Et kunsttryk af denne plakat fra 1922 bevarer den teatralske gestus, der løfter drinken ud over det hverdagslige.
Værket
En aperitif bliver en begivenhed, der er værd at annoncere. Giuseppe Contratto grundlagde Contratto i Canelli i 1867, og firmaet skabte sit ry med mousserende vin; denne reklame promoverer derimod vermouth. Navnene Vermouth Victor og Vermouth Bianco samler to produkter under mærket Contratto. Som aromatiseret vin med tilknytning til aperitiffen peger vermouth på det sociale samvær før et måltid. Canelli forankrer invitationen geografisk i Piemonte, en region med tæt tilknytning til vinproduktion. I dag dokumenterer denne vintageplakat for italiensk vermouth, hvordan et kommercielt budskab kunne gøre en velkendt drik til et løfte om fest.
Stil og karakteristika
Et lille ravfarvet glas hæver sig over kvinden foran enorme grønne blade. Hendes røde hår krøller ud til begge sider af ansigtet, og et rødt tørklæde ligger hen over halsudskæringen på den elfenbensfarvede kjole. Stoffet samler sig omkring et løftet knæ og falder videre ned mod et bart ben og en strakt fod. To flasker hænger fra hendes sænkede hånd; deres detaljerede etiketter er langt mindre end løvet bag hende. Dybblåt omgiver figuren, mens orange produktnavne står i modsatte hjørner. I dette lodrette vintagetryk følger blikket den løftede arm ned til den gule tekst CONTRATTO og CANELLI nedenunder.
I indretningen
Forestil dig dette Contratto Canelli-kunsttryk over et barskab i valnød i spisestuen, hvor det sene eftermiddagslys strejfer træet, og et lille glas venter på en bakke. En smal sort ramme gentager figurens konturer, mens den blå baggrund forstærker kontrasten til væggens varme puds. Det løftede glas forbinder denne reklameplakat med det at byde gæster velkommen før middagen. I en indretning med gæstfriheden i centrum giver vermouthflaskerne et konkret motiv frem for blot en løsrevet udsmykning. Den forbindelse gør barskabet til et naturligt samlingssted.