La Française Diamant Plakat

Om kunstneren

Raoul Vion lader en teatralsk cyklist spille hovedrollen i sin reklame for La Française Diamant fra 1920. Signaturen under baghjulet fortæller, hvem der står bag den franske cykelplakat. Opgaven var at forbinde et genkendeligt mærke med glæden ved at cykle, ikke blot at levere en teknisk illustration. Vion løser den med en figur, der synes at henvende sig direkte til beskueren. Som kunsttryk bevarer reklamen dette møde mellem illustration og kommerciel overtalelse, hvor cykelproducentens navn står centralt i budskabet.

Værket

I La Française Diamant bliver købet af en cykel et udtryk for fransk identitet. Mærkenavnet og den patriotiske rytter knytter et dagligdags transportmiddel til national stolthed. Salgsbudskabet får dermed et følelsesmæssigt argument ud over cyklens mekaniske egenskaber. Dateringen til 1920 placerer vintageplakaten i årene umiddelbart efter Første Verdenskrig, men en bestemt anledning til kampagnen er ikke dokumenteret. Henvisninger til Bowdenbremser forankrer løfterne i et konkret produkt. Som vintagetryk viser denne cykelreklame, hvordan en producent kunne forene nationale symboler med praktiske grunde til at købe.

Stil og karakteristika

En løftet hånd leder blikket mod den buede tekst La Française, mens Diamant følger en kurve nedenunder. Cyklisten har overskæg og bærer en fjerprydet tokantet hat over en mørkeblå frakke. Røde striber løber ned ad de lyse bukser til en overdimensioneret sko. Buede streger omkring egerne får hjulene til at se ud, som om de drejer mod den beige baggrund. Det sorte cykelstel står tydeligt frem under kostumet. På denne plakat i højformat viger de mørke øvre hjørner for et lyst midterparti, hvor et svagt emblem svæver bag rytteren. Små produkttekster samler sig under baghjulet.

I indretningen

Over et smalt konsolbord i eg i entréen ville den løftede hånd blive en hilsen ved døren. En smal sort ramme gentager cykelstellets linjer uden at aflede opmærksomheden fra de buede bogstaver. Lad væggen omkring plakaten stå bar, så de små tekniske tekster kan opdages på nært hold. I en indretning med egetræets varme toner skaber papirets beige farve en blød overgang. Med dette fine art-tryk som omdrejningspunkt får entréen et konkret tema: det teatralske løfte om at rejse på cykel.