Messmer Turkish Coffee Plakat

Om kunstneren

Før Karl Hofer blev kendt for sine alvorstunge ekspressionistiske malerier af isolerede menneskeskikkelser, arbejdede han også med reklamekunst. Hofer blev født i Karlsruhe i 1878 og studerede på byens kunstakademi, hvor Hans Thoma var blandt hans lærere. Messmer Turkish Coffee er fra 1900, længe før hans modne periode i Berlin og nazisternes senere stempling af hans værker som degenereret kunst. Denne tidlige vintage plakat af Karl Hofer blev skabt som reklame for kaffe og viser, hvordan han omsatte en almindelig forbrugsvare til et koncentreret grafisk motiv. Som kunsttryk fortæller værket både om en mindre kendt side af malerens virke og om den visuelle kultur, der prægede datidens markedsføring af kaffe.

Værket

En kop kaffe bliver her udgangspunkt for forestillingen om et andet sted. Messmer Turkish Coffee reklamerer for et bestemt produkt gennem datidens europæiske fascination af tyrkisk kaffekultur og forbinder det daglige køb med kaffehusets sociale liv. Den siddende kaffedrikker udstråler ro og nydelse i stedet for at forklare noget om tilberedning eller ingredienser. Reklamens budskab bygger dermed på en bestemt livsstil og stemning. Motivets virkning afhænger samtidig af et eksotiseret billede af kulturel forskel snarere end af en dokumentarisk skildring af livet i Tyrkiet. Som vægkunst fastholder denne historiske kaffereklame både forestillingen om et dagligt ritual og de billeder, der omkring 1900 blev brugt til at markedsføre importerede varer som kaffe.

Stil og karakteristika

Den mørkerøde kop leder blikket mod den løftede hånd, mens den lyse tekst Messmer Türkisch Kaffee træder frem på koppen. En cigaret peger skråt ud fra læberne, og to enkle røglinjer snor sig op over den teksturerede okkergule baggrund. Den gyldne ørering lyser ved siden af den mørkebrune profil. Under ansigtet bryder et afdæmpet rødt tørklæde den næsten sorte frakke, mens de olivengrønne bukser kommer til syne nederst. Høje cremefarvede bogstaver med teksten Kaffee-Messmer fylder billedets nederste del. I denne lodrette plakat fører skiftet fra den lille tekst på koppen til det store mærkenavn blikket fra den intime gestus til det kommercielle budskab.

I indretningen

Denne vintage kaffeplakat kan hænge over et lille egetræsbord i et køkken med morgensol, hvor dagslyset fremhæver den okkergule baggrund. En smal sort ramme gentager frakkens mørke flade og afgrænser den cremefarvede kant tydeligt mod en mat, pudset væg. God luft omkring kunsttrykket lader røglinjerne og den brede typografi nederst stå klart, også på afstand. Cafémotivet knytter sig naturligt til dagens første kop, mens det lodrette format fremhæver højden i en kompakt spiseplads. En enkel indretning omkring værket holder opmærksomheden på silhuetten, farvekontrasterne og den markante reklameskrift.